Il funzionamento
delle campagne di keyword advertising è
basato sull'impostazione di determinati
annunci che riguardano il prodotto o i
servizi che si vogliono promuovere,
attraverso link testuali o banner, e si
paga solo nel momento in cui il
navigatore clicca su questi annunci
Attreverso l'impostazione di un
pannello di controllo è possibile preventivare il numero
di utenti giornalieri, il budget
per periodo, la data di inizio e
fine, l'eventuale sospensione della
campagna.
Per quanto riguarda i costi dei click
ricevuti, il costo di basa su un
meccanismo ad asta, ossia più sono i
competitor e più aumenta il costo in
base alle offerte effettuate dai vari
competitor.
Una campagna di keyword advertising è
semplice da avviare, ma se effettuata da
persone inesperte può generare meno
contati del previsto e soprattutto
maggiori costi.
Se una campagna di keyword advertising è
effettuata da chi ha esperienza e
soprattutto ha conoscenze delle logiche
della rete, può sicuramente generare
maggiori contatti e minori costi.
Per rendere efficace una campagna di
keyword advertising bisogna pianificare
ogni singola operazione e conoscere il
mercato di riferimento a cui si vuole
rivolgere:
1) Prima di tutto di deve definire quali
sono gli obiettivi che si vogliono
raggiungere;
2) Bisogna definire le keyword (parole
chiave) che devono portare traffico
qualificato al sito,
3) Definire gli annunci che devono
colpire il navigatore per farlo arrivare
sul nostro sito;
4) Importante è la realizzazione di
pagine (landing page) dove il navigatore
arriva dopo aver cliccato
....sull'annuncio
in modo che sia chiara la nostra offerta
e che il navigatore esegua le azioni
subito.
I CIRCUITI
KEYWORD ADVERTISING
Google
Goggle oltre ad essere il più
utilizzato motore di ricercaal
mondo, anche Google AdWords lo
strumento di link sponsorizzati di
google è il più
utilizzato al mondo. AdWords
permette la visibilità di annunci
pubblicitari pay per click anche su
motori di ricerca e siti partner: Arianna, Libero,
Virgilio, Kataweb,
La Repubblica, Tiscali.
Gli annunci presenti in questi
circuiti possono essere testuali o
banner.
Yahoo!
Yahoo! Search Marketing da poco
presente tra
i circuiti di Keyword
Advertising è diventato tra i più
grandi al mondo grazie
all'acquisizione di e di Overture.
Per quanto riguarda il mercato
italiano permette di avere
visibilità con gli annunci
sponsorizzati su : Altavista,
Yahoo, Msn, Excite,
Lycos, All the web.
Miva
MIVA, è un network molto
presente a livello europeo, come ad
esempio Espotting e comprende siti fra cui
Supereva, Trovatore.
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