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--> Perchè
i Motori di Ricerca non vedono il mio
sito?
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In effetti motori
di ricerca indicizzano automaticamente
senza bisogno di segnalazione. I siti
vengono trovati dai motori durante
l'esplorazione del web compiuta
periodicamente dai loro "spider" che
"navigano" di sito in sito seguendo i
link. Quando un sito viene messo online
su un nuovo dominio, di fatto non ha
link di "rientro" da altri siti, e per
tale motivo non viene visitato. Fra la
segnalazione e l'indicizzazione possono
trascorrere anche parecchie settimane.
Il tempo varia molto da motore a motore.
Un altro motivo può essere la tecnologia
utilizzata dal sito. I motori di ricerca
non sono in grado di indicizzare pagine
solo grafiche, o in java, o in flash, o
in altre tecnologie non-html. Anche i
siti con frames risultano ostici ai
motori. Per tale motivo occorre
ottimizzarli affidandosi ad agenzie come
la nostra.
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--> Quali
sono le strategie per creare siti che
vengano posizionati ai vertici dei
motori?
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Le 7 linee guida da seguire per
ottenere la miglior posizione
possibile nei motori sono riportate
di seguito. Naturalmente si tratta di
consigli generici, ogni sito è un
caso a parte e andrebbe analizzato nei
dettagli. Il mio lavoro consiste
appunto in questo: analizzare
attentamente il sito da ottimizzare,
verificare i siti competitor,
fare una diagnosi dei "malanni"
riscontrati e consigliare infine
al Cliente la "cura" per ottenere
un posizionamento naturale ed ottimale
nei motori di ricerca.
1) Individuare le "keywords", o
meglio le "keyphrases" che gli
utenti digiteranno nei motori per
trovare il tuo sito. Questa è una delle
operazioni più delicate;
2) Creare pagine ricche di contenuti
testuali;
3) Creare un sito dalla struttura
facilmente navigabile e intuibile,
inserendo direttamente nella home page i
link alle pagine interne del sito che ti
interessano maggiormente. Tieni presente
che i motori di ricerca (e anche i
visitatori) difficilmente si spingono a
"leggere" pagine raggiungibili solo
effettuando più di 2 o 3 click;
4) Chiedere a siti web che
appartengono possibilmente allo stesso
settore di linkarci. Ricordati
che più link vi sono verso il tuo sito,
più i motori (specialmente Google) lo
considerano "importante". I link verso
di noi fanno aumentare la link
popularity del nostro sito web, che
sicuramente ne guadagnerà nel
posizionamento;
5) Evita di creare siti web in
Flash o comunque animati, contenenti
frame, Java o
Javascript. I motori non sono in
grado di leggere il testo incorporato
nei filmati o nelle immagini, e non
amano i frame. Il Javascript fa
diminuire la "keyword density". Forse
rimarrai deluso leggendo queste
informazioni, ma è così. Potrà anche
sembrarti un controsenso, ma è stato
ormai accertato da tutti gli esperti
search engine optimization che più un
sito è graficamente elaborato, più i
motori di ricerca lo penalizzano.
6) Evita se possibile di creare
siti dinamici in PHP o in ASP.
Questi siti hanno una struttura che i
motori faticano a leggere.
7) Rifletti bene prima di inserire il
tuo sito in un portale specializzato o
meno. Potresti penalizzare il
posizionamento;
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-->
Definizione del Search Engine Marketing
(SEM)
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IL Search Engine
Marketing rappresenta l' attività di
marketing implementata per perseguire
obiettivi aziendali di visibilità e
promozione on line con i motori di
ricerca. Le attività di SEM
includono oggi la promozione nei portali
di contenuto ottenibile con campagne
advertising sui circuiti pay per click,
ma le principali sono rappresentate da:
ottimizzazione dei siti web (Search
Engine Optimizator SEO) per renderli
ben indicizzabili nei motori di ricerca,
il
posizionamento dei siti web per
raggiungere il miglior rank (posizione)
possibile sui motori di ricerca, poi
abbiamo la gestione delle campagne pay
per click che esercitata
professionalmente migliora in maniera
notevole il tasso di conversione
utente/cliente e il ROI.
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--> Perchè
devo investire sui Motori di Ricerca?
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--> Cosa si
intende per visibilità del sito web?
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La visibilità è la
frequenza con la quale, un sito web,
compare nelle liste di ricerca dei
motori in base a determinate parole
chiave. Nella visibilità sul motore
Google, svolge un ruolo determinante il
"page-rank" attribuito dallo stesso
motore al sito in questione.
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--> Come si
ottiene la visibilità?
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--> Ho sentito
parlare del Page rank, ma cos'è?
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Il page-rank è un
algoritmo, sviluppato da Google, che
determina l'importanza del sito web in
base alla sua Link Popularity (numero di
link al sito presenti su altri siti). Il
page rank è il risultato di un attento
calcolo, sia dei link "in uscita" dal
sito, sia di quelli "in ingresso".
Ovviamente la "qualità" dei link, ovvero
la pertinenza in base agli argomenti
trattati dal sito in relazione alle
parole chiave ed ai contenuti, è
determinante nell'attribuzione dei
punteggi di page-rank.
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--> Bisogna
pagare per essere presenti sui Motori di
Ricerca?
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No, l'indicizzazione
è gratuita,
in cambio della certezza di
indicizzazione di un sito, alcuni motori
di ricerca hanno introdotto un costo pay
per inclusion (PPI) che garantisce
l'inserimento in tempi brevi. Oggi in
realtà non è necessario utilizzare tale
modalità di pagamento per essere
presenti nei principali motori di
ricerca (da utilizzare invece
eventualmente in qualche directory come
Virgilio o Yahoo.com).
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Indicizzando un sito si ha la presenza
nei primi posti dei MdR?
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Il posizionamento
non è automatico, anzi, normalmente
improbabile e fortunoso. I motori
utilizzano criteri di rilevanza molto
complessi per ordinare i siti, e li
aggiornano molto frequentemente. Se un
sito non possiede le caratteristiche
richieste dai motori di ricerca, non
figurerà ai primi posti.
La Novacom attraverso i servizi di
posizionamento adegua i siti
web ai criteri stabiliti dai motori,
senza trucchi scorretti a rischio
spamming, associando i siti da
promuovere a
parole chiave strategiche con
cui il target del sito esegue le
ricerche, o attivando campagne di
keyword advertising adeguate. In
questo settore fondamentale è
l'aggiornamento continuo, ed è ciò che
la Novacom continuamente esegue per
meglio curare gli interessi dei propri
clienti.
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--> Perchè
alcune agenzie propongono prezzi di
posizionamento bassi?
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L'aggiornamento
continuo nel campo dei motori di
ricerca è una variabile fondamentale per
garantire la presenza nei motori di
ricerca oggi, domani e in futuro è
un'attività che richiederà sempre
maggior aggiornamento. I servizi di
ottimizzazione e posizionamento
offerti dalla Novacom sono progettati
per attività di medio/lungo periodo
e vanno personalizzati su ogni
singolo cliente. Molte agenzie
propongono il posizionamento di parole
che sono 'facili' da posizionare ma
completamente inutili per il business
aziendale; un buon progetto di
posizionamento deve essere curato nei
minimi particolari, dallo studio delle
parole chiave veramente importanti per
l'azienda al successivo posizionamento,
e tutto questo comporta costi di
consulenza e implementazione del
progetto ben più consistenti, ma che nel
tempo fanno acquisire all'azienda una
clientela qualificata e targettizzata.
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--> Molte
aziende propongono l'indicizzazione su
oltre 500 motori con dei software,
serve?
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No, non serve
praticamente a nulla. La ragione
principale è che, secondo le statistiche
più recenti, il 90% degli utenti
Internet usa i primi otto motori di
ricerca. Per cui la registrazione su
centinaia di motori di ricerca, oltre ad
non essere efficace, ha come solo
risultato l'inserimento dei tuoi dati
personali in database usati
successivamente per azioni probabilmente
di email spamming. Inoltre, ricordiamo,
inserimento o indicizzazione non
significa posizionamento e, quindi,
visibilità.
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--> È possibile
indicizzare siti in Flash php con frame......?
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In generale i motori
di ricerca censiscono in modo adeguato
esclusivamente le pagine statiche. I
siti basati su tecnologia Flash sono
ignorati dalle applicazioni dei search
engine. I siti dinamici (asp, php, ...)
hanno problemi nel fare vedere il
contenuto dei loro Data Base ai software
dei motori di ricerca. La soluzione più
idonea a questo problema consiste nel
realizzare pagine web pensate per
ottenere presenza sui motori di ricerca.
Oppure si può ottimizzare al meglio il
codice del sito per renderne i contenuti
frendly ai motori. Discorso analogo per
i siti in Frame. Per fare questi ultimi
interventi è necessario affidarsi a
operatori e SEO professionisti, che
sappiano cosa fare e come fare, senza
incorrere in brutte sorprese. Certo,
progettare siti web sin da subito
tenendo conto dei motori di ricerca,
sarebbe la cosa ottimale.
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--> Gli
interventi avvengono direttamente sul
sito web esistente?
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Generalmente
cerchiamo di sfruttare appieno il sito
web del cliente con interventi di
ottimizzazione in modo da poter
valorizzare al meglio pagine e contenuti
del sito stesso. Prima di intervenire,
effettuiamo un esame tecnico delle
caratteristiche del sito e poi decidiamo
in accordo con il cliente la migliore
strategia al fine di migliorare la sua
presenza e la sua visibilità sui motori
di ricerca. Nel caso il Cliente non
desideri interventi diretti sul sito,
proponiamo soluzioni diverse
indipendenti dal sito stesso.
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Quante
possono essere le
parole
chiave su cui posizionare il sito web
sui motori di ricerca?
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Gli utenti
utilizzano innumerevoli combinazioni di
termini nelle ricerche. È fondamentale
per tale ragione non limitarsi alle
parole più comuni e ovvie, perché non
soddisfano tutte le esigenze degli
utenti che possono fare ricerche con
diverse frasi-chiave simili. Attraverso
la nostra consulenza stabiliamo e
verifichiamo quali sono le keyword
effettivamente più utilizzate dai vostri
utenti per il vostro sito web, e capire
quali sono i termini più efficaci e
coerenti con le aree tematiche relative
al sito da promuovere.
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--> Quali e
quanti sono i Motori di Ricerca più
importanti per utilizzo dai navigatori?
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Le directory specializzate
nell'argomento sono concordi nel
censirne circa 1500 in tutto il
web. Alcuni di questi sono motori "generalisti",
altri sono specializzati su di un
certo settore o su di una certa area
geografica. In ogni caso una decina di
motori cattura il 90% del traffico
complessivo diretto ai motori di
ricerca, e sono gli unici davvero
importanti. Non ha senso essere i primi
di una classifica che nessuno guarda. I
motori di ricerca davvero importanti, ad
oggi, sono i seguenti: Google,
MSN, Yahoo!. Per l'Italia,
oltre i citati, Virgilio e
Arianna.
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--> E'
possibile sapere quanti sono gli accessi
al sito provenienti dai Motori di
Ricerca?
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Sì. Tramite software di statistiche è
possibile monitorare ad esempio il
motore o sito di provenienza, la
geografia, la parola chiave utilizzata
per la ricerca, il numero di accessi
giornalieri, i dati del traffico pay per
click, il roi e molti altri dati.
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--> Qual'è la
differenza tra un Motore di Ricerca e
una Directory?
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Un motore di
ricerca, a fronte di una
interrogazione, fornisce dei risultati
sottoforma di elenco; una directory
è un elenco gerarchico di siti,
suddivisi per categorie via più
specifiche. Benché ormai tutti i motori
abbiano anche un elenco di categorie, la
directory per eccellenza è
Yahoo!, seguita da
DMOZ.
Nelle directory la classificazione dei
siti è fatta a mano attraverso degli
editori delle diverse categorie
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